به دنبال آموزش تولید محتوا هستید؟ جایی که بتوانید یاد بگیرید چگونه تولید محتوا کنید؟ خب باید بگویم که در جای درستی هستید. در این مقاله به شما مراحل تولید محتوا را به طور کامل آموزش می دهیم، پس با ما همراه باشید.

فرض کنید شما یک سوال دارید: “چگونه تولید محتوا کنیم؟”، خب برای پیدا کردن این سوال  اولین جایی که به ذهنتان می رسد کجاست؟ به نظر من که جواب کاملاً واضح است، گوگل! (یا هر موتور جستجوی دیگری که با آن راحت هستید). اما این فقط شما نیستید که در گوگل به دنبال پاسخی برای سوال های خود می گردید، گوگل روزانه بیش از 4 میلیارد جستجو را پاسخ می دهد.

زمانی که شما سوال خود را در گوگل جستجو می کنید، آن لینک هایی که در سرپ (صفحه نتایج جستجو) ظاهر می شوند محتوا هستند. نمی دانم که در جریان هستید یا نه، اما شما به طور مرتب دارید از محتوا استفاده می کنید. محتوا می تواند شامل چیزهای مختلفی باشد، مقالاتی که به سوالات شما پاسخ می دهند، یک ویدئو آموزشی راجع به اینکه چطور یک کیک شکلاتی درست کنیم، پست های اینستاگرام، پست های وبلاگ، گیف (gif) و غیره همه نوعی از محتوا هستند.

محتوا بخش عظیمی از زندگی روزمره شما را تشکیل می دهد. محتوا آگاهی را بالا می برد، پاسخ سوالاتمان را می دهد، خنده بر لبانمان می نشاند، تصمیم گیری را آسان می کند و … .

محتوا به شما کمک می کند که مخاطبان جدید جذب کنید، آنها را درگیر کنید، باعث رضایت آنها شوید کنید و از این طریق درآمد شرکت خود را افزایش دهید.

اگر هنوز برای کسب و کار خود محتوا تولید نکرده اید، بهتر است هر چه سریع تر دست به کار شوید و تا انتهای این مقاله آموزش تولید محتوا همراه ما با باشید.

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا، فرایندی است که طی آن شما ایده های جذاب برای محتوا پیدا می کنید، پیرامون آن محتوای متنی یا ویدئویی تولید می کنید و سپس آن را در قالب یک پست وبلاگ، مقاله، ویدئو یا طراحی اینفوگرافیک انتشار می دهید و با مخاطبان خود به اشتراک می گذارید.

اگر می خواهید با تعریف دقیق تولید محتوا آشنا شوید، پیشنهاد می کنم مقاله “تولید محتوا چیست؟” را بخوانید. در این مقاله به مفهوم دقیق تری از تولید محتوا می رسید و می فهمید که یک تولید کننده محتوا دقیقاً چه کار می کند و چرا شما به آن نیاز دارید.

آموزش تولید محتوا
مشاهده ادامه مقاله

چرا تولید محتوا اهمیت دارد؟

چطور است قبل از این که آموزش تولید محتوا را شروع کنیم، راجع به اهمیت آن بیشتر بدانیم. خب همان طور که احتمالاً خودتان می دانید، تولید محتوا یکی از روش های بازاریابی درونگراست. زمانی که شما محتوا تولید می کنید، در واقع دارید اطلاعات مفید و رایگان را در اختیار مخاطبان خود می گذارید و با این کار مخاطبان بالقوه را به سایت خود جذب می کنید و از طرف دیگر، مخاطبان فعلی خود را درگیر کرده و رضایتشان را جلب می کنید.

  • بازاریابی محتوا، 3 برابر سرنخ بیشتر نسبت به بازاریابی سنتی تولید می کند و 62% هزینه های کم تری به همراه دارد.
  • کسب و کارهای کوچک تا متوسط که از بازاریابی محتوا استفاده می کنند، 126% سرنخ های بیشتری می گیرند نسبت به آنهایی که از تولید محتوا استفاده نمی کنند.
  • 61% خرید های آنلاین، ناشی از مشتریانی است که پست های وبلاگ را می خوانند.
  • شرکت هایی که بیش از 16 پست در ماه تولید می کنند، 3.5 برابر ترافیک بیشتر دریافت می کنند نسبت به شرکت هایی که ماهانه 4 پست یا کمتر می گذارند.

محتوا برابر است با رشد کسب و کار شما. بنابراین، می خواهیم مراحل تولید محتوا را با استراتژی و برنامه ریزی برای محتوا شروع کنیم. پس در ادامه این آموزش همراه ما باشید، اگر هنوز می خواهید بدانید چطور تولید محتوا کنید.

اولین مرحله آموزش تولید محتوا: برنامه ریزی و استراتژی

اولین مرحله در آموزش تولید محتوا، برنامه ریزی و استراتژی برای محتواست. قبل از این که شروع به نوشتن و ایجاد محتوا کنید، باید برای محتوای خود هدف و برنامه تعیین کنید. از خود سوال کنید که اصلا این محتوا را برای چه منظوری می خواهم؟

استراتژی محتوا به کار شما جهت می دهد. به این صورت که شما می دانید برای چه گروه مخاطبی دارید می نویسید، نیاز به چه جنس محتوایی دارید و چگونه باید آنها را تبلیغ کنید.

استراتژی محتوا
مشاهده ادامه مقاله

چه کسی را دیدید که بدون نقشه یک ساختمان بسازد یا بدون یک طرح اولیه یک مجسمه بسازد؟ پس تولید محتوا نیز نباید بدون برنامه ریزی و استراتژی باشد. در این صورت، ممکن است شما از اهداف خود منحرف شوید.

استراتژی محتوا، شامل هر چیزی از برند و لحن صدا تا تبلیغ محتوا و در نهایت دوباره مورد هدف قرار دادن آن می باشد.

اهداف خود را برای محتوا تعیین کنید

همانند کمپین های بازاریابی سنتی، استراتژی محتوای شما باید اهداف بازاریابی شما را در بر بگیرد. این اهداف می تواند شامل جذب مخاطبان بیشتر تا تولید سرنخ های بیشتر باشد. با چنین هدفی، شما می توانید انتظار داشته باشید که در سه ماه بعد ترافیک ارگانیک وبلاگتان 25 درصد افزایش یابد. پس اگر بخواهم خلاصه بگویم، ابتدا اهداف خود را تعیین کنید و سپس محتوای خود را تولید کنید.

پرسونای خریدار ایجاد کنید

تعیین استراتژی محتوا بسیار مهم تر از این است شما بدانید چه محتوایی می خواهید تولید کنید. ابتدا شما باید بدانید که با چه کسانی قرار است صحبت کنید، چگونه می خواهید با آنها ارتباط بر قرار کنید و کجا آنها را پیدا کنید.

اگر می خواهید یک محتوای موفق تولید کنید، باید طوری با مخاطبان رفتار کنید که انگار دارید به طور مستقیم دارید با هر یک از آنها صحبت می کنید.

تنها راهی که می توانید این کار را انجام دهید، این است که با مخاطبان خود صمیمی شوید، شما باید طوری آنها را بشناسید که انگار دوست قدیمی شما هستند. شما باید با دیدگاه آنها، مسائل، مشکلات و ترس هایشان آشنا شوید و آنها را به خوبی بشناسید. شما باید بهترین نتیجه ممکن را برای آنها رقم بزنید.

به طور ایده آل، شما می خواهید با هر یک از مخاطبانی که از سایت شما دیدن می کنند در ارتباط باشید اما نمی توانید. پس راه حل آن چیست؟ واضح است شما باید یک پرسونای خریدار بسازید. پرسونای خریدار، یک شخصیت خیالی است که در واقع، نماینده مخاطبان هدف شماست. برای مثال، افرادی که از مطالب شما بهره می برند و می خواهند به مشتریان شما تبدیل شوند.

به سفر خریدار تکیه کنید

زمانی که شما سر درد می گیرید، قبل از اینکه بخواهید آن را درمان کنید به دنبال علت هستید. برای مثال، شاید سر درد شما به خاطر کم آبی باشد یا شاید ناشی از سرماخوردگی باشد. بعد از اینکه فهمیدید مشکل از کجاست، به دنبال راه چاره می گردید، مثلا مقداری آب می نوشید یا دارویی مصرف می کنید. در نهایت، شما از میان راه حل هایی که در اختیار دارید، یکی را انتخاب کرده و انجام می دهید، مثلا تصمیم می گیرید که آب معدنی بخورید یا از آب شیر بنوشید، استامینوفن بخورید یا ژلوفن، در آخر سردرد شما خوب می شود و می توانید روز خود را ادامه دهید.

مراحل سفر خریدار عبارت است از: آگاهی، توجه، تصمیم. هر یک از مخاطبان شما در جای متفاوتی از این مسیر قرار دارند، بنابراین بسیار مهم است که محتوای شما بتواند تمامی این مراحل را به درستی پوشش دهد.

توجه کنید که در این آموزش تولید محتوا، اهمیت ویژه ای برای استراتژی در نظر گرفته شده است. پس حتما آن را در برنامه محتوایی خود در نظر بگیرید.

با تولید محتوا برای هر مرحله از سفر خریدار، شما اطمینان حاصل می کنید که هیچ یک از مشتریان خود را از دست نداده اید و این گونه، هر فردی که از محتوای سایت شما استفاده می کند، به این نتیجه می رسد که محتوای شما برای او مفید است.

بهتر است برای هر یک از مراحل سفر خریدار، یک فرمت تعیین کنید. برای مثال، مخاطبی که در مرحله آگاهی قرار دارد، به دنبال یک دمو لایو از محصولات شما نیست، بلکه می خواهد مقاله ای بخواند که مشکل او را برطرف سازد.

همچنین مخاطبی که در مرحله تصمیم گیری قرار دارد نمی خواهد راجع به تمام راه حل های احتمالی بداند، بلکه به دنبال مشاوره یا یک دمو می گردد که نشان دهد که آیا محصول شما انتخاب درستی برای او هست یا نه.

در زیر، یک راهنما برایتان فراهم کردیم که بدانید در هر مرحله از سفر خریدار باید چه محتوایی تولید کنید:

مرحله آگاهی: پست وبلاگ، نوشتن مقالات تخصصی، چک لیست، ارائه راهکار، اینفوگرافیک، کتاب الکترونیکی (Ebook)، بازی، تست یا آزمون

مرحله توجه: پادکست، وبینار، ماتریس مقایسه، الگو

مرحله تصمیم گیری: دمو، نسخه رایگان، راهنما و محتوای توضیحات محصول، مشاوره، کوپن

محتوا را بررسی کنید

احتمالاً  شما برای مدتی است که بدون داشتن مسیر معینی محتوا تولید می کنید یا برعکس، ممکن است استراتژی خاصی را برای تولید محتوای سایتتان دنبال می کنید. در هر صورت، از بررسی محتوا بهره خواهید برد. فقط به این خاطر که شما بدون یک استراتژی معین شروع کرده اید، بدان معنی نیست که از الان به بعد نمی توانید آن را داشته باشید.

بررسی محتواها، به شما این امکان را می دهد که محتواهای خود را سازمان دهی کنید و یک برنامه جدید برای آن تعیین کنید.

ممکن است این پروسه شامل بازنویسی برخی مقالات یا اضافه کردن مقالاتی باشد که قبلاً راجع به آن موضوع چیزی نوشته نشده باشد و تکمیل کننده مراحل سفر خریدار باشد.

در زیر، مراحلی است که به شما نشان می دهد چگونه محتواهای خود را بررسی کنید:

  1. تمام محتواهای خود را در یک فایل اکسل جمع آوری کنید
  2. ستون هایی برای کلمات کلیدی هدف، پرسونای خریدار، مراحل خرید مشتری، نوع فرمت (مثلاً پست وبلاگ، پادکست یا فیلم) و عنوان اصلی ایجاد کنید و برای هر محتوا این موارد را تکمیل کنید.
  3. ستون هایی برای معیارهای کلیدی خود اضافه کنید، مانند تعداد دفعات دیده شدن یک صفحه، تعداد دفعاتی که به اشتراک گذاشته می شوند، میزان تعامل و غیره.
  4. در نهایت، هر پست را گروه بندی کنید (می توانید از هایلایت یا اضافه کردن ستون های دیگر استفاده کنید) که مشخص شود کدام یک عملکرد بهتری دارد، کدام نیاز به بهینه سازی دارد، کدام یک باید بازنویسی شود و کدام باید با پست دیگری ادغام شود.

درست است که بررسی محتوا کار خسته کننده ای به نظر می رسد، اما انجام این کار به افزایش ترافیک و گرفتن سرنخ های جدید می ارزد. به علاوه، شما یک نقشه تثبیت شده دارید که شما را رو به جلو هدایت می کند.

یک فرمت درست برای محتواهایتان انتخاب کنید

پرسونای خریداری که راجع به آن صحبت کردیم را به یاد دارید؟ شما دارید محتوا را برای آنها تولید می کنید. این بدان معناست که شما باید مطالب را در قالبی تولید کنید که استفاده از آن برای مشتری ها آسان باشد و از آن لذت ببرند.

فرمی که انتخاب می کنید ممکن است یک پست وبلاگ، ویدئو، اسلایدر، طرح های گرافیکی، کتاب الکترونیکی، مقالات تخصصی، پادکست یا مواردی باشد که ذهن خلاق شما می تواند تصور کند. تا زمانی که این موارد به پرسونای شما خدمت کند، شما در وضعیت خوبی قرار خواهید داشت.

علاوه بر این، لازم نیست شما هر سری فقط در یک فرمت محتواهای خود را تولید کنید. اما شما باید بتوانید محتوا را به هر شکلی که هست برای قشر خاصی تولید کنید. مثلاً ایجاد یک سری پادکست می تواند یک تکنیک خوب مارکتینگی باشد، اما اگر شما منابع کافی را در اختیار ندارید و هم چنین نمی توانید صبر کنید، پس پست وبلاگ می تواند انتخاب بهتری برای شما باشد.

زمانی که می خواهید فرمت محتواهای خود را انتخاب کنید، از این سوالات استفاده کنید:

  • این محتوا برای چه مرحله ای از سفر خریدار است؟
  • استفاده از محتوای شما برای مخاطبان چقدر آسان است؟
  • پرسونا های شما زمان آنلاین خود را کجا صرف می کنند؟
  • چه فرمتی را می توانید بطور مداوم ایجاد کنید؟
  • آیا می توانید این محتوا را در سطح رقابتی تولید کنید؟

تبلیغ و ترویج محتوا

مهم تر از آموزش تولید محتوا و چگونگی تولید محتوا، باید یاد بگیرید که چطور محتوا را تبلیغ و ترویج کنید. چه فایده ای دارد اگر شما این همه محتوای فوق العاده تولید کنید اما کسی آنها را نبیند؟ در یک حالت کامل و ایده آل، هر بار که شما پست جدیدی انتشار می دهید، عده زیادی از افراد به سایت شما می آیند. اما در واقعیت، مخصوصا اگر تازه شروع به کار کرده باشید، شما باید مردم را ترغیب کنید تا به سایت شما سر بزنند و آنها را به فضای آنلاین خود راه بدهید. از این رو، تبلیغ محتوا به اندازه استراتژی محتوا اهمیت دارد.

برنامه تبلیغات شما باید از پرسونای شما جهت بگیرد، آنها زمان آنلاین خود را کجا می گذرانند؟ چه زمانی از روز را آنها صرف یک پلتفرم خاص می کنند؟ هر چند وقت یکبار قرار است محتوای جدیدی از شما ببینند؟ چطور می خواهند از محتوای شما استفاده کنند؟ چه عنوان هایی برای ایمیل های بازاریابی بیشترین کلیک را می گیرند؟

تبلیغ محتوا به نوع رسانه بر می گردد. برای مثال، در اینستاگرام محتوای تصویری یا ویدئویی مناسب تر از محتوای نوشتاری خواهد بود.

شبکه های اجتماعی

در حالیکه اینستاگرام ابزاری است که به واسطه آن مردم می توانند با یکدیگر ارتباط برقرار کنند، برای تبلیغ محتوا نیز بسیار موثر است. شما فقط باید بتوانید یک تعادل مناسب میان محتوایی که خودتان تولید می کنید، محتوایی که اطلاعات ارزشمند ارائه می دهد و محتوای سرگرم کننده برقرار کنید. فیس بوک، توییتر، اینستاگرام و … فضاهای مناسبی برای ساخت و به اشتراک گذاری محتوای مرتبط است. نکته اصلی این است که محتوایی که قرار است انتشار دهید باید با پلت فرم شما سازگار باشد.

ایمیل مارکتینگ

ایمیل، یکی از بهترین راه ها برای در ارتباط بودن با مشتری ها است به خصوص زمانی که می خواهید محتوایی را تبلیغ کنید. این بدان دلیل است که افرادی که در لیست ایمیل شما هستند، با انتخاب خود ایمیلشان را در اختیار شما گذاشتند تا از سمت شما پیامی دریافت کنند و شما می توانید تضمین کنید که آنها پیام شما را دریافت می کنند. پس شما می توانید نرخ باز کردن ایمیل هایتان را با فرستادن محتوای مرتبط و بخش بندی کردن لیست ایمیل، افزایش دهید.

تبلیغات پرداختی یا پولی

پرداخت پول به ازای هر کلیک (PPC) به شما کمک می کند تا محتوای خود را در معرض دید مخاطبان جدید بگذارید. این تبلیغات می توانند در شبکه های اجتماعی، موتورهای جستجو و یا سایر وبسایت ها پیاده سازی شوند. شما مسیر تبلیغات پولی را به این منظور انتخاب می کنید که وقت خود را صرف جذب کردن افراد بی علاقه نکنید. به محض اینکه مخاطبان خود را مشخص کنید، تبلیغات پولی به شما کمک می کند تا نرخ بازگشت سرمایه بیشتری را تجربه کنید.

تکرار محتوا (Repurposing Content)

تکرار محتوا می تواند خیلی به صرفه باشد. برای نوشتن محتوای جدید شما کلی وقت صرف می کنید، اما همان محتوا را می توانید با صرف زمان کم به محتوای دیگری تبدیل کنید و آن را در جاهای دیگر مثل شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید.

درست همانند بازیافت است. مثلا شما می توانید یکی از پست های وبلاگ خود را در قالب یک اینفوگرافیک یا حتی یک ویدئو در بیاورید و در رسانه های دیگر نیز به اشتراک بگذارید.

زمانی که شما یک محتوا را در یک فرمت خاص تولید می کنید، به این فکر کنید که قرار است چطور آن را به فرمت های دیگری تبدیل کنید که به همان میزان موثر باشد.

مرحله دوم: آموزش فرآیند تولید محتوا

حال که راجع به پیش نیازهای تولید محتوا دانستید، وارد دومین مرحله از آموزش تولید محتوا یعنی فرآیند تولید محتوا می شوید. در این مرحله از آموزش تولید محتوا شما می آموزید که چگونه از صفر تولید محتوا کنید و چه مراحلی را باید از انتخاب موضوع برای محتوا تا انتشار آن طی کنید.

معمولا افرادی که کار بازاریابی انجام می دهند، به دلیل مشغله کاری زیاد نمی توانند وقت خود را صرف استفاده از سیستم های نا کارآمد کنند. برای همین است که باید سعی کنیم برای هر کاری که می خواهیم انجام دهیم، یک فرآیند داشته باشیم.

روند کار به این صورت است که ابتدا ما یک سیستم ابداع می کنیم، آن را امتحان می کنیم، تا زمانی که درست کار کند از آن استفاده می کنیم، سپس این سیستم را بارها و بارها استفاده کنیم تا نتیجه ای که مد نظرمان هست را از آن بگیریم. راجع به کمپین های مارکتینگی (وبینار، تحقیقات و …) که تا الان انجام داده اید فکر کنید، هر کدام از آنها دارای یک فرآیند و یک روند بود. فرآیند تولید محتوا نیز از این نظر مثتثنی نیست.

مراحل زیر را برای تولید محتوا دنبال کنید و فضایی برای ایده های خلاقانه در ذهن خود ایجاد کنید.

  1. تحقیق کلمات کلیدی
  2. ایده پردازی
  3. ایجاد یا نوشتن محتوا
  4. ویرایش محتوا
  5. آپلود و بارگذاری
  6. انتشار محتوا

برای کسب اطلاعات بیشتر راجع به این بخش از آموزش تولید محتوا، به لینک زیر مراجعه کنید. هر یک از مراحل به طور کامل برای شما شرح داده شده است.

آموزش فرآیند تولید محتوا
مشاهده ادامه مقاله

مرحله سوم در آموزش تولید محتوا: ابزارها

خب رسیدیم به سومین مرحله در آموزش تولید محتوا. اگر نمی دانید چطور تولید محتوا کنید، می توانید از ابزارهای مخصوص این کار نیز استفاده نمایید. در بخشی از این آموزش می خواهیم شما را ابزارهای محبوب تولید محتوا آشنا کنیم.

درست است که CMS به مدیریت محتوای شما کمک می کند، اما در درست کردن آن به شما کمکی نمی کند. این ابزار بسیار کارآمد است، به خصوص اگر فعلا توانایی استخدام نیروی جدید برای تولید محتوا را ندارید. از ایجاد گیف (gif) گرفته تا اینفوگرافیک، این ابزارهای تولید محتوا به شما کمک می کنند تا فارغ از نوع محتوایی که می خواهید تولید کنید، حرفه ای به نظر برسید.

ابزار Canva به شما کمک می کند که بدون داشتن یک پلت فرم خاص طرح های زیبا و دلنشین تولید کنید، از تبلیغات شبکه های اجتماعی گرفته تا عکس کاور فیس بوک و اینفوگرافیک ها. این نرم افزار رایگان، دارای قالب های بسیار زیبا و متنوع است که می توانید آن ها را به سلیقه خود با رنگ، متن یا عکس دلخواه تغییر دهید.

ابزار Giphy به شما در تولید گیف های جذاب و هیجان انگیز کمک می کند. از آنجایی که گیف شیوه نسبتاً جدیدی برای برقراری ارتباط است و با ایموجی جایگزین شده است، این ابزار کاربرد زیادی دارد. این ابزار به شما این امکان را می دهد که میلیون ها GIF از پیش ایجاد شده را در پایگاه داده خود جستجو کنید و یا حتی خودتان را نیز بتوانید یک گیف جدید ایجاد کنید.

Vidyard یک سیستم میزبانی ویدیو است که برای بازاریابان ساخته شده است. این نرم افزار به شما امکان می دهد ویدیوی خود را با اضافه کردن دکمه روی صفحه نمایش، متن یا دکمه های CTA و … ویرایش کنید  و حتی دارای ویژگی های مربوط به سئو نیز هست.

MakeMyPersona یکی از ابزارهای خوب HubSpot است که به شما در ایجاد پرسونای خریدار کمک می کند. شما می توانید طی مراحل تولید محتوا این سند را ایجاد کنید تا در مراحل بعدی به شما کمک کند.

Anchor یک برنامه تولید پادکست برای افراد مبتدی است. این برنامه رایگان است و به شما اجازه می دهد که تعداد نا محدودی پادکست را ضبط و ذخیره کنید، هم چنین می توانید آن ها را در پلت فرم های دیگر نیز آپلود کنید.

با این لیست جامع از ابزارهای رایگان و کاربردی می توانید تا حد زیادی کار تولید محتوا برای سایت خود را آسان کنید.

آموزش تولید محتوا: ابزارهای تولید محتوا
بهترین ابزارهای تولید محتوا

مرحله چهارم: آموزش تولید محتوا در پلت فرم های مختلف

خب رسیدیم به یکی از مهم ترین مراحل تولید محتوا یعنی آموزش تولید محتوا در پلتفرم های مختلف. شما باید بدانید که محتوا در هر جایی هست، اما موفقیت آن به توانایی شما در انتخاب یک پلتفرم خوب برای انتشار آن بستگی دارد.

شما نمی توانید از یک محتوا برای انتشار در رسانه های مختلف استفاده کنید. بلکه باید لحن، تصاویر، متن و حتی جنس محتوای شما برای هر رسانه ای اختصاصی باشد تا میزان تاثیر گذاری را بالا ببرد.

محتوای شبکه های اجتماعی با پست وبلاگ و حتی محتوای سایت متفاوت است. بنابراین، شما باید محتوایتان را متناسب با همان رسانه بسازید تا بتوانید مخاطبان بیشتری را جذب کنید.

آموزش تولید محتوا: برنامه ریزی محتوایی

محتوای شبکه اجتماعی

تولید محتوا برای شبکه های اجتماعی، یک هنر است. اما از آنجایی که 2.6 میلیارد کاربر در سرتاسر شبکه های اجتماعی وجود دارد، ارزش دارد که برایش زمان بگذارید. به علاوه، کسی که شما را در شبکه های اجتماعی دنبال می کند، یک سرنخ خوب است. آنها شما را دوست دارند و از پست هایی که به اشتراک می گذارید، لذت می برند. بنابراین، شما مخاطبان مشتاقی دارید که حاضر اند با محتوای شما درگیر شوند.

در اینجا چندین راهکار برای تولید محتوا در شبکه های اجتماعی معروف داریم:

فیس بوک: از گروه های فیس بوک می توان برای ساخت انجمن های کوچک استفاده کرد یا می توان برای مخاطبان انبوه محتوا را به اشتراک گذاشت. زمانی که نوبت به اشتراک گذاری محتوا می رسد، فیلم ها و سوالات متداول بیشترین تعامل (engagement) را دارند.

اینستاگرام، یک پلت فرم خوب برای اشتراک گذاری تصاویر با کیفیت بالا و فیلم های کوتاه با کپشن کوتاه و خلاصه است. در این پلت فرم، هشتگها به خوبی کار می کنند تا جاییکه که با حساب کاربری و کسب و کار شما مرتبط باشند. استوری اینستاگرام نیز روش جدیدی برای تعامل با مخاطبان است و با استفاده از انواع CTA ها مانند سوال و جواب یا Poll ها می توانید تعامل را افزایش دهید.

توییتر نیز یک مکان فوق العاده برای به اشتراک گذاشتن پیام های کوتاه، عکس های مرتبط با آنها و هشتگ های مربوطه است. و البته replies یا همان پاسخ ها می تواند در جلب توجه مخاطبان بسیار موثر باشد.

یوتیوب، بیش از 1.3 میلیارد کاربر دارد و هر روز به این تعداد اضافه می شود. کاربران به طور مرتب از این پلت فرم برای تماشا کردن انواع ویدئو های آموزشی و سرگرم کننده استفاده می کنند. موفق ترین محتواهای موجود در یوتیوب راهکارها و آموزش انجام کارهای مختلف است. برای مثال، چطور موهای خود را رنگ کنیم؟ چگونه کیک خانگی درست کنیم و … .

محتوای سایت

برای تولید محتوای وب سایت، باید بر روی 3 چیز تمرکز داشته باشد: پرسونای شما، کلمات کلیدی هدف و راه حل شما. بر خلاف محتوای وبلاگ، محتوای سایت باید مخاطبان را به طور طبیعی و منسجم به سمت راه حل های ارائه شده از جانب شما سوق بدهد. به محتوای وب مانند راهی برای دستیابی به محصولاتتان نگاه کنید.

مراقب باشید که مخاطبان را از طریق feed شبکه های اجتماعی و سایر عوامل منحرف کننده از وبسایت خود دور نکنید. به محض اینکه مشتری بالقوه خود را جذب کردید، باید هر کاری که از دستتان بر می آید، انجام دهید تا او را در آنجا نگه دارید و این عملکرد اصلی وبسایت شماست.

محتوای وبلاگ

هدف اصلی محتوای وبلاگ این است که کسب و کار شما را با جذب مخاطبان جدید و گرفتن لیدهای با کیفیت، حمایت کند. محتوای وبلاگ یک منبع رایگان است که معمولاً به فروش منجر نمی شود، اما قدرت یک وبلاگ درست و حسابی را دست کم نگیرید. تحقیقات نشان می دهد که شرکت هایی که از وبلاگ استفاده می کنند، ترافیک بیشتری نسبت به سایرین برای وبسایت خود ایجاد می کنند.

مرحله پنجم در آموزش تولید محتوا: تحلیل محتوا

آخرین و احتمالاً مهم ترین مرحله در آموزش تولید محتوا، آنالیز و تحلیل محتوا است. بدون داده و اطلاعات، شما نمی توانید بفهمید چه چیزی درست کار می کند و چگونه آن را بهبود دهید. زمانی که شما می خواهید محتوای خود را آنالیز کنید باید به چند نکته توجه کنید، بنابراین از اهدافی که تعیین کردید استفاده کنید تا به چند پارامتر مهم دست پیدا کنید.

هر چیزی که می خواهید به واسطه محتوای خود به آن دست پیدا کنید، به شما کمک می کند تا معیارهای خود را تعیین کنید. (هدف اولیه ای که راجع به آن صحبت کردیم را به یاد دارید؟)

مسائلی که می خواهید آنالیز کنید کاملا به خود شما بستگی دارد، اما در اینجا چند ایده برای بررسی این اندازه گیری ها (metrics) وجود دارد.

  • بازدیدهای صفحه: تعداد کاربرانی که از محتوای شما بازدید می کنند.
  • ترافیک ارگانیک: میزان ترافیکی که از موتورهای جستجو به دست می آید.
  • نرخ پرش: درصد بازدید کننده هایی که پس از بازدید از یک صفحه، سایت شما را ترک می کنند.
  • نرخ تبدیل: درصد بازدید کننده هایی که از دکمه های فراخوان به عمل (CTA) استفاده می کنند.
  • نرخ تعامل: تعداد افرادی که از طریق لایک، اشتراک گذاری مطالب، اظهار نظر و یا روش های دیگر با محتوای شما تعامل دارند.
  • رشد مخاطبان: مشترکین جدید یا سرنخ هایی که از یک قطعه محتوا تولید می شوند.

شروع به تولید محتوا کنید

تولید محتوا یک فرآیند تکرار شونده است که به طرز چشم گیری توجه مخاطبان را به خود جلب می کند. به محض این که شما فرآیند تولید محتوا را تکمیل کردید، می توانید یک محتوای فوق العاده تولید کنید که نه تنها رضایت مخاطبان را به خود جلب کند بلکه کسب و کار شما را بهبود دهد.

امیدوارم این مقاله “آموزش تولید محتوا” تا آخر خوانده باشید و برایتان مفید بوده باشد. حال که با مراحل تولید محتوا آشنا شده اید، می توانید برای خود محتواهای هیجان انگیز تولید کنید.