تولید محتوا چیست و تولید کننده محتوا چه وظیفه ای دارد؟

حتما شما هم تا به حال با کلمه تولید محتوا مواجه شده اید، اینکه تولید محتوا چیست و چرا به آن نیاز داریم؟ اصلا شغل تولید کننده محتوا چیست؟

خب این تقریبا دغدغه تمام افرادی است که کار تولید محتوا را انجام می دهند که همیشه برای اطرافیانشان این سوال به وجود می آید که “بابا اصلا تولید محتوا یعنی چی؟“.

وقتی خودم را به عنوان یک تولید کننده محتوا به مردم معرفی می کنم، آنها معمولاً یکی از این واکنش ها را از خود نشان می دهند: الف) با چهره ای بهت زده به من نگاه می کنند، ب) می پرسند “این که گفتی یعنی چه؟” یا ج) هر سوالی که به ذهنشان می رسد را می پرسند تا بفهمند تعریف دقیق تولید محتوا چیست!

بعد از این که من شغلم را کاملا توضیح می دهم و می گویم که کار اصلی من این است که به بلاگرها و صاحبان کسب و کارها کمک می کنم تا جایگاه آنلاین خود را بهود دهند، جواب سوال معمولاً این است: “اتفاقاً من به یه همچین فردی نیاز دارم!”.

خب دقیقاً به همین دلیل است که من امروز اینجا هستم. پس ابتدا، می خواهم با این شروع کنم که تعریف دقیق تولید محتوا چیست و تولید کنندگان محتوا دقیقا چه کار می کنند (همان توضیحی که سعی دارم همیشه به همه افراد بدهم). در ادامه دلایلی را توضیح خواهم داد که چرا اصلاً به یک تولید کننده محتوای آنلاین نیاز دارید.

در آخر می توانید با مراجعه به مقاله “آموزش تولید محتوا” یاد بگیرید که چگونه یک محتوای فوق العاده تولید کنید و از آن برای رشد کسب و کار خود استفاده کنید.

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا چیست؟

خب برای اینکه بخواهم توضیح دهم که تولید محتوا چیست، بهتر است ابتدا با مفهوم دقیق تری از محتوا شروع کنم. ممکن است شما به این نکته توجه نکرده باشید، اما باید بگویم که همه ما حتی مامان باباهای ما هم به طور روزانه با محتوا سر و کار دارند.

محتوا هر چیزی است که پیامی را به شما منتقل کند. این پیام می تواند در قالب یک متن و نوشته باشد، می تواند در قالب یک فایل صوتی (پادکست) یا در قالب یک ویدئو باشد.

برخی افراد تصور می کنند که منظور از محتوا، فقط نوشته است. در صورتی که نوشته هم نوعی محتواست ولی ما انواع گوناگونی از محتوا داریم.

یک فایلی که در واتساپ برای شما ارسال می شود، گیف هایی که برای دوستانتان می فرستید، عکس ها و فیلم هایی که در اینستاگرام خود مشاهده می کنید، همه و همه می توانند تعریف دقیقی از محتوا باشند.

خب حال که متوجه شدید که محتوا دقیقا چیست و چه مفهومی دارد، می خواهم شما را با شغل تولید محتوا بیشتر آشنا کنم.

وظیفه تولید کننده محتوا چیست؟

تولید کننده محتوا چه کسی است؟

تولید کننده محتوا شخصی است که سهمی در اطلاعات موجود در هر رسانه و به خصوص رسانه های دیجیتال دارد. آنها معمولاً مخاطبان خاصی را در متون به خصوصی مورد هدف قرار می دهند. یک تولید کننده محتوا می تواند در هر یک از موارد زیر نقش داشته باشد.

آنها همچنین می توانند محتوای آفلاین مانند بروشور، مجله اختصاصی برای مشتری و غیره ایجاد کنند. اما امروز، ما به طور خاص روی ایجاد محتوای دیجیتال تمرکز خواهیم کرد.

4 مورد از بهترین دلایلی که به یک تولید کننده محتوای دیجیتال نیاز دارید

چرا به تولبد کننده محتوا نیاز داریم؟

مطمئنم که برای محض رضای خدا نیامده اید که تعریف تولید محتوا را بدانید. صرفاً با دانستن این که تولید محتوا چیست ، دلیل نمی شود که شما بخواهید این کار را انجام دهید یا شخصی را استخدام کنید که برای شما محتوای دیجیتال تولید کند.

بنابراین، در این قسمت می خواهم به دلایلی اشاره کنم که بهتر است این کار را هر چه سریع تر انجام دهید.

1# محتوا هسته اصلی برند شماست

طراحی وب شما، تصاویر، فونت ها و رنگ ها، بخش بزرگی از برند شما را تشکیل می دهند. اما محتوا چیزی است که مردم را تشویق به انجام عملی می کند.

بازاریابی بصری را به عنوان اولین برداشت و بازاریابی محتوا را به عنوان یک تصور ماندگار در نظر بگیرید. گفتن داستان برند شما همان چیزی است که وفاداری ایجاد می کند برای گفتن داستان برند خود، باید از کلمات استفاده کنید.

محتوای تصویری بسیار جذاب است اما معمولا نمی تواند به طور کامل پیام شما را منتقل کند. مثلاً اگر من در صفحه اصلی پروفایل فیس بوکم صرفاً یک عکس از خودم گذاشته باشم، آن وقت شما می توانید بفهمید که من چه کسی هستم و چه کار می کنم؟

این یک مثال کلی است فقط برای اینکه بهتر متوجه شوید که به کمک کلمات می توانید بهتر منظور خود را برسانید. حال این دو را با یکدیگر ترکیب کنید، یعنی تصاویری جذاب و با کیفیت به همراه یک متن فوق العاده. خب همین برای شروع استراتژی بازاریابی آنلاین کفایت می کند.

2# محتوا شما را به مخاطبان هدف متصل می کند

وب سایت شما، نقش ویترین مغازه را برای برند شما ایفا می کند و وظیفه آن این است که به افراد بگوید که شما دقیقا چه کار می کنید تا بتواند شما را با آن ها متصل کند. برای اینکه بتوانید این کار را به درستی انجام دهید، خیلی کارها پیش رو دارید اما باید بدانید که محتوا در هر بعدی از این پروسه نقش دارد.

بیایید نگاهی بیندازیم به برخی از راه هایی که محتوا می تواند به ایجاد روابط با مخاطبان شما کمک کند:

  • هر پست وبلاگ می تواند یک داستان شخصی داشته باشد، بنابراین در حالی که به آنها آموزش می دهید، با آنها ارتباط برقرار می کنید.
  • اگر در مورد چیزی بنویسید که آنها را درگیر کرده و نشان می دهید که می فهمید، آنها احساس می کنند که می توانند با شما ارتباط برقرار کنند.
  • محتوا به شما این امکان را می دهد تا از صدای خود استفاده کنید تا آنچه را که در مورد برند شما خاص است و آن چه که شما را متفاوت می کند، به اشتراک بگذارید.
  • محتوا به کل ماموریت و هدف شما ارزش می بخشد و “چرایی” موجود در پشت هر آنچه که انجام می دهید را توصیف می کند.

3# محتوا یک راه مطمئن برای افزایش ترافیک شما است

من نمی توانم افرادی را درک کنم که فقط یک سری تصاویر در سایتشان درج کرده اند، بدون اینکه هیچ اطلاعاتی در مورد آنها نوشته باشند.

به نظر من، آنها افرادی هستند که می خواهند مهارتهای عکاسی و طراحی خود را به نمایش بگذارند و مهارتهای خارق العاده ای نیز دارند، اما یک مشکل وجود دارد. شما بیشتر برای این می نویسید که در ابتدا در خواننده اثر بگذارید، اما چیز دیگری هست که باید آن را تحت تاثیر قرار دهید و آن چیزی نیست جز موتورهای جستججو. شما برای اینکه بتوانید در مونورهای جستجو رتبه کسب کنید، نیاز به محتوا دارید.

دلایل بیشتری از آنچه که ما فکر می کنیم برای نوشتن پست وبلاگ وجود دارد، بنابراین مهم است که اطمینان حاصل کنیم که همه جنبه ها را پوشش می دهیم، از عناوین و سرتیترها گرفته تا جمله بندی و طول پاراگراف.

حتما برای هر پست وبلاگ، کلمه کلیدی خود را انتخاب کنید و وقتی به صفحه اصلی خود رسیدید، می توانید تمام پیشنهادات خوب خود را در آنجا بگنجانید، اینستاگرام خود، فرم ثبت نام و هر چیز خوب دیگری که دارید را بیاورید تا به کمک آن مخاطبان را تشویق به انجام عملی کنید.

به این ترتیب می توانید اطمینان حاصل کنید که بهترین نتیجه را کسب خواهید کرد. از عکسهایی برای بهبود برند و معرفی خود در صفحه اصلی استفاده کنید، در عین حال، از محتوای بهینه شده برای سئو استفاده کنید و اجازه دهید که مردم از طریق وبسایتتان شما را بشناسند و بدانند که شما چه خدماتی ارائه می دهید و قرار است چگونه به آنها کمک کنید.

4# به کمک تولید کننده محتوا، سفر خوبی را برای مشتریان خود رقم بزنید

فرض کنید شما به دنبال یک عکاس حرفه ای برای عروسی می گردید، یکی را پیدا می کنید و به صفحه اصلی سایت او می روید. اما تمام چیزی که می بینید، یک اسلایدشو از تمام عکسهای اوست و نه چیز دیگری. چه کار می کنید؟ قدم بعدی شما چیست؟ چه عملی برای شما مهیا است که بخواهید آن را انجام دهید؟

در این مثال چیزی که کم است، یک فراخوان به عمل یا همان call to action است.

پس از آنجایی که شما چیزی برای کلیک کردن در این صفحه ندارید و هیچ عمل دیگری نیست که بخواهید انجام دهید، بیشتر به دنبال دکمه خروج هستید تا بتوانید از سایت خارج شوید.

دیدید که چه قدر ساده است؟ مواردی که پیشنهاد می دهید، در حقیقت مشتری را به سفر می برد. به این فکر کنید که می خواهید آنها را به کجا سوق دهید و چه آپشن های دیگری را در اختیارشان بگذارید.

امیدوارم این مقاله به شما در درک بهتر مفهوم تولید محتوا کمک کرده باشد. حال که می دانید تولید محتوا چیست و به چه دردی می خورد،